隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，微博營(yíng)銷成為眾多商家推崇的營(yíng)銷方式，其傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)能夠營(yíng)銷強(qiáng)大的品牌宣傳效應(yīng)。但是，面對(duì)微博營(yíng)銷針對(duì)性弱、管理缺乏規(guī)范的現(xiàn)狀，如何構(gòu)建一種可復(fù)制、長(zhǎng)效的微博營(yíng)銷模式成為亟待解決的問(wèn)題。近期，金山旗下的電話大頭貼微博熱點(diǎn)營(yíng)銷引起了強(qiáng)烈反響，該案例對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)是可復(fù)制的，極具借鑒意義。
　　
　　金山旗下的電話大頭貼微博營(yíng)銷搭乘了《步步驚心》的車，承載的物料是張GIF圖片。

　　在電視劇《步步驚心》熱播效應(yīng)的影響下，在短短的幾天內(nèi)，這條微博信息累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)近2萬(wàn)（新浪和騰訊）。涂料企業(yè)可從中該案例中汲取微博營(yíng)銷的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)：
　　
　　1、熱點(diǎn)可復(fù)制。金山電話大頭貼同樣形式的GIF微博營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)系列，在此之前，金山的營(yíng)銷已經(jīng)針對(duì)“喬布斯離職”（轉(zhuǎn)發(fā)約3萬(wàn)）、“李雙江之子打人”（轉(zhuǎn)發(fā)約1萬(wàn)）等熱點(diǎn)事件均做了傳播。任何時(shí)候，針對(duì)突發(fā)焦點(diǎn)事件，金山其實(shí)都可以依樣畫葫蘆，取得很高ROI的炒作。
　　
　　2、策劃成本遞減。很多涂料企業(yè)目前還未配備專門的微博營(yíng)銷專職員工，或者有的話也只有一兩個(gè)。在保證足量的內(nèi)容更新之外，還需要大量精力策劃亮點(diǎn)微博，這并非易事。借鑒可復(fù)制的微博熱點(diǎn)營(yíng)銷系列，涂料企業(yè)可以輕松完成微博熱點(diǎn)營(yíng)銷，大大地縮減了策劃成本。
　　
　　3、對(duì)新品推廣更具價(jià)值�？蓮�(fù)制的微博熱點(diǎn)營(yíng)銷模式因操作成熟，更有助于新產(chǎn)品的宣傳，減少了推廣過(guò)程中的阻力。
　　
　　從金山的案例中最值得學(xué)習(xí)的一點(diǎn)是，涂料企業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)通用的營(yíng)銷模型，讓熱點(diǎn)營(yíng)銷變得可復(fù)制、可循環(huán)利用。

      來(lái)源:慧聰